I begyndelsen var DVD-æskerne sorte. Kan du huske det? Men i dag er æskerne næsten altid lavet af transparent plastik. Hvorfor? Er det et æstetisk designvalg? Nye tidssvarende retningslinjer for produktionen af DVD covers? Nej. Formålet er, at kunne sælge film, via den film du lige har købt. Køb en film for 150 kr., pak folien ud, åben æsken – bagsiden af coveret møder dig med trykte reklamer for andre film, allerede inden du har tændt for din nyindkøbte film. Ja, du har lige købt distributørernes egne reklamer.

Det er reklame-symptomet som Morgan Spurlock efterforsker i sin nye film, ”The Greatest Movie Ever Sold”. Efter han satte sin sundhed på spil, ved at spise junkfood i en måned (“Super Size Me”), er han atter i gang med at underminere sin personlighed og vejlede os som forbrugere. Nutidens reklamer overskrider sine egne grænser, fra fjernsynets afgrænsede reklame-spot, til skjulte reklamer og sponsoraftaler, hvor det ene produkt reklamerer for det næste i en uendelig synergi. Og os? Vi står i midten af bombekrateret.

Men Morgan Spurlock er en handlingsmand i kampen for sandheden – eller i hvert fald noget af sandheden – ved at lukke bæstet ind i sit eget liv. Han vil lave den ultimative reklamefinansierede dokumentarfilm, hvor alle omkostninger på 1,5 millioner dollars er betalt af sponsorer som han er forpligtet til, at reklamere for. Filmen handler om processen, fra filmkunstnerens populistiske integritet til det kommercielle syndefald. En slags metafilm – film om filmens tilblivelse. Undervejs bakser han med dilemmaerne  mellem filmkunst og forretningsaftaler, men i modsætning til ”Super Size Me” er hans helbred ikke i fare. Kun hans troværdighed. Det gør ”The Greatest Movie Ever Told” en langt mindre farlig og kontroversiel film end hans forrige fastfood buffet.

Filmen ridser lidt i lakken og vil næppe få virksomhederne til at ændre marketingstrategi. Derimod kan man ikke klandre Morgans sans for underholdningsfaktor og selviscenesættelse. Han er på, han er komisk, han er opfindsomheden selv og har en overnaturlig sans for dokumentarismens potentialer. Han er et frisk og energisk pust efter Michael Moores langsommelige korstog. Morgans insisterende natur roder snildt bod på filmens let overfladiske behandling af emnet, for midlet fylder ganske vist mere end målet, men ofte er rejsen sjovere end destinationen. Det påviser ”The Greatest Movie Ever Sold”, der har tempoet og manien som et brandudsalg i Magasin. ”Sælg, sælg, sælg…!!”

Billede & Lyd:
Format: 1.85:1
Lyd: Dolby Digital
Tekster: Dansk, svensk, finsk.

Ekstramateriale:
Intet.